Как IGM запустило медиа для игрового сообщества
Контент стал частью платформы как естественное продолжение пользовательского опыта. Вместо отдельных сервисов — единое пространство, где можно и купить игру, и зависнуть в ленте
Коротко о функционале продукта — по ссылке.
IGM — крупнейшее игровое комьюнити в СНГ с аудиторией более 20 миллионов человек.
В 2023 году команда пришла к KTS с идеей запустить магазин игровых ключей. Мы предложили сначала протестировать идею на коробочном решении. Тест оказался успешным — и в 2024 IGM вернулись за полноценной e-commerce платформой.
Как мы запускали магазин — читайте в нашем кейсе.
Спустя год взялись за следующий этап развития платформы — медиа. Рассказываем, как это было.
Старт миссии: Построить медиа внутри e-commerce
У IGM была чёткая цель:
- создать для пользователей удобное пространство, где можно читать статьи, смотреть видео, следить за новостями и развлекаться;
- поддержать этот опыт с помощью подписки — с бонусами, эксклюзивным контентом и скидками на игры;
- обеспечить редакцию полноценным инструментом для работы: без внешних CMS, с удобным интерфейсом для быстрого создания, оформления и управления публикациями внутри платформы.
После анализа задачи мы разбили проект на три этапа. Сначала сосредоточились на редакторской части — сделали инструмент, с которым редакция могла публиковать посты ещё до запуска пользовательской ленты.
На втором этапе открыли медиараздел для пользователей: с лентой, фильтрацией по категориям и топикам, комментариями и реакциями. Финальным релизом стала подписка — она открыла доступ к эксклюзивному контенту, дала скидки на игры и добавила механику вовлечения.
Ниже — подробнее о каждом этапе.
Уровень 1: Собираем кастомный редактор — без читов и готовых панелей
Сначала мы планировали встроить редактор на базе библиотеки TipTap внутрь Django-админки, но быстро поняли, что этого недостаточно. Такой подход не позволял гибко работать с контентом и добавлять кастомные блоки — например, карусель изображений или встроенные комментарии.
Вместе с IGM решили вынести редактор прямо в платформу. Это более трудозатратный и дорогой вариант, но в нём больше гибкости: можно добавлять любой контент, адаптировать интерфейс под редакцию и в будущем масштабировать систему под пользовательский контент — например, UGC и обзорами от комьюнити.
Редактор стал частью продукта, а не внешней админкой, и заточен под реальные задачи команды:
- публикации разных типов контента — мемов, статей, обзоров, «молний», зацикленных видео;
- гибкого форматирования — заголовки, списки, шрифты, типографика;
- вставки мультимедиа — видео с YouTube, Vimeo, Яндекса, карусели изображений;
- работы с черновиками и скрытыми постами;
- отложенной публикации — выбор даты и времени выхода;
- категоризации по топикам — например, «Эволюция серии Silent Hill».
В процессе мы отказались от GIF-анимаций: они оказались слишком тяжёлыми, долго загружались и тормозили страницу. Вместо них перешли на WebM — тот же эффект зацикленного видео, но с меньшим весом и без лагов.
Уровень 2: Запускаем ленту
На втором этапе открыли медиараздел для пользователей. Он выглядит как новостная лента с бесконечным скроллом и включает:
- фильтрацию по категориям (мемы, статьи, короткие видео, обзоры и т.д.);
- топики — объединение контента по смыслу (например, вся активность вокруг конкретной игры);
- возможность ставить реакции, оставлять комментарии, репостить публикации;
- интеграцию с видеоплатформами — ролики проигрываются прямо на сайте.
Уровень 3: Открываем подписку — бонусы, эксклюзивы и скидки
Финальным релизом стала подписка. Она влияет и на контент, и на магазин.
В медиаразделе
- открывает доступ к платному контенту. Без подписки юзеры видят только заглушки: изображение и видео заблюрены, текст обрезан. Обойти это невозможно — защита встроена на уровне платформы;
- добавляет эксклюзивные реакции и бейджи подписчика.
В магазине
- подписка даёт скидку 3% на все игры;
- для некоторых тайтлов активируется премиум-скидка;
- скидка отображается в карточках игр, корзине, профиле — интерфейс подсказывает, сколько можно сэкономить с подпиской.
Сейчас пользователи могут оформить пробную подписку за 1 рубль на 7 дней. Такой формат помогает юзерам оценить платный контент перед оформлением полной подписки. После он может выбрать удобный тариф — на месяц, полгода или год.
Уровень 4: Финал
Медиараздел развивался прямо по ходу работы: вместе с IGM мы добавляли новые функции, реагируя на реальные задачи команды. Например, так появились топики и фильтрация по ним, статусы контента, короткие видео, «молнии» и встроенный Яндекс-плеер.
«В результате плотной совместной работы команд разработки и редакции удалось превратить магазин в полноценную платформу для игроков. Здесь можно не только узнавать новости игровой индустрии, смотреть обзоры и делиться мемами, но и выгоднее покупать игры с подпиской»
Фёдор Биличенко
Руководитель разработки проекта со стороны KTS
Фёдор Биличенко
Руководитель разработки проекта со стороны KTS
«Для нас было важно, чтобы медиа не просто сосуществовало рядом с магазином, а стало его частью — усилив комьюнити, повысив вовлечённость и дало пользователям дополнительную ценность через подписку. Я горжусь тем, как мы вместе с командой KTS реализовали эту идею — с нуля и до работающего продукта, который живёт и развивается каждый день.
Кстати, мы уже готовим к запуску новый функционал — расскажем о нём совсем скоро. Могу лишь сказать: это станет настоящим геймченджером для нашего сообщества»
Алексей Мартюшин
Руководитель продукта IGM
Кстати, мы уже готовим к запуску новый функционал — расскажем о нём совсем скоро. Могу лишь сказать: это станет настоящим геймченджером для нашего сообщества»
Алексей Мартюшин
Руководитель продукта IGM