1,8 млн
Игроков привлекла геймификация
Кейс разработки игры для маркетплейса
Клиент: Мегамаркет
Ниша: Маркетплейс (retail / e-commerce)
Услуга: Геймификация программы лояльности
Результаты
20+
Партнеров подключилось к проекту
+133%
GMV Gross Uplift
Погружение в проект
Мегамаркет — крупный российский маркетплейс, где каждый день миллионы пользователей совершают покупки. В условиях высокой конкуренции и насыщенного информационного поля платформа искала способ не просто стимулировать продажи, а вовлечь клиентов эмоционально, сделать процесс покупок захватывающим.
Обычные промоакции и скидки уже перестали вызывать восторг у аудитории — внимание пользователей стало рассеянным, и для того чтобы выделиться, нужно было предложить формат, который будет вовлекать, развлекать и удерживать интерес.
Задачи
- Увеличить основные метрики на маркетплейсе.
- Монетизировать рекламные слоты и улучшить их конверсию.
- Повысить лояльность аудитории и продажи в приоритетных товарных категориях.
- Привлечь внимание к предложениям партнеров.
Проблема
Мегамаркету хотелось вдохнуть жизнь в процесс покупок: объединить пользователей, превратить покупки в увлекательный и вовлекающий процесс, сформировать устойчивые позитивные ассоциации с платформой и усилить лояльность.
Геймификация выглядела естественным решением: дать пользователю не просто совершать покупки, а пройти игровой путь, в котором за действия он получает реальные награды. Так родилась концепция «Мегабашни».
Механика игры
Идея игры родилась из классической механики «Змейки и лестницы», но команда адаптировала её под формат маркетплейса — так появилась «Мегабашня».
Пользователь бросает кубик, поднимается по этажам, проходит мини-игры, собирает монеты и обменивает их на реальные призы.
Коммерческая интеграция партнёров
Каждый этаж башни был оформлен под отдельную товарную категорию или бренд-партнёра.
Это усилило коммерческий эффект: визуальное присутствие партнёров стало естественной частью игрового процесса, а логика продвижения по этажам мотивировала пользователей возвращаться в игру снова и снова.
Мультиканальная реализация
Проект реализовали как мультиканальное решение: игра была интегрирована в нативное мобильное приложение и запущена в веб-версии на сайте компании.
Прогресс игрока синхронизировался между устройствами — пользователь мог продолжить игру с того места, где остановился.
Разработка и устойчивость к нагрузке
Разработка заняла три месяца — от идеи до запуска.
Команда выстроила параллельный процесс работы: создание интерфейсов, отрисовка игровых сцен и тестирование шли одновременно.
Перед релизом проект прошёл нагрузочные проверки, чтобы стабильно выдерживать миллионы активных пользователей.
Результаты и выводы
- 1,8+ млн пользователей приняли участие в игре за время кампании — проект обеспечил маркетплейсу мощный охват и заметный рост узнаваемости.
- Призовой фонд — 51 млн рублей. Каждый участник чувствовал реальный азарт и возможность выиграть.
- 10 000+ победителей. Это усилило ощущение честной выгоды и повысило вовлечённость аудитории.
- 20+ партнёров подключились к проекту. Маркетплейс превратился в игровую экосистему, где бренды стали частью геймифицированного пользовательского опыта.
- Масштаб без сбоев. «Мегабашня» выдержала нагрузку в миллионы пользователей и стабильно работала в веб-версии и мобильных приложениях iOS и Android.
«Формат игры знаком игрокам всех возрастов, что сделало аудиторию Мегабашни максимально широкой. Игра объединила более 2,7 миллиона игроков, а призовой фонд составил 51 миллион рублей, и более 10 тысяч игроков стали победителями. Мы также привлекли более 20 партнеров, что усилило игру призами от них и поддержало интерес к проекту»
Салингирей Точиев
Руководитель направления «Неценовые промо» в Мегамаркете
