Мегабашня для Мегамаркета: кейс разработки игры для маркетплейса
Клиент: Мегамаркет
Ниша: Маркетплейс (retail / e-commerce)
Услуга: Геймификация программы лояльности
Задачи:
- увеличить основные метрики на маркетплейсе
- монетизировать рекламные слоты и улучшить их конверсию
- повысить лояльность аудитории и продажи в приоритетных товарных категориях
- привлечь внимание к предложениям партнеров
Погружение в проект
Мегамаркет — крупный российский маркетплейс, где каждый день миллионы пользователей совершают покупки. В условиях высокой конкуренции и насыщенного информационного поля платформа искала способ не просто стимулировать продажи, а вовлечь клиентов эмоционально, сделать процесс покупок захватывающим.
Обычные промоакции и скидки уже перестали вызывать восторг у аудитории — внимание пользователей стало рассеянным, и для того чтобы выделиться, нужно было предложить формат, который будет вовлекать, развлекать и удерживать интерес.
Проблематика клиента
Команде Мегамаркета хотелось вдохнуть жизнь в процесс покупок. Цель — объединить пользователей, превратить покупки в увлекательный и эмоционально вовлекающий процесс, а также сформировать устойчивые позитивные ассоциации с платформой и усилить лояльность аудитории.
Идея геймификации выглядела естественным решением: дать пользователю не просто совершать покупки, а пройти игровой путь, в котором за действия он получает реальные награды. Так родилась концепция игры “Мегабашня”.
Процесс разработки
Идея игры родилась из классической механики «Змейки и лестницы», но команда адаптировала её под формат маркетплейса — так появилась «Мегабашня». Пользователь бросает кубик, поднимается всё выше по этажам, проходит мини-игры, собирает монеты и обменивает их на реальные призы.
Каждый этаж башни был оформлен под отдельную товарную категорию или бренд-партнёра. Это решение усилило коммерческий эффект: визуальное присутствие партнёров стало естественной частью игрового процесса, а сама логика продвижения по этажам мотивировала пользователей играть снова и снова.
Технически проект был реализован как мультиканальное решение — через интеграцию нативного мобильного приложения и реализации веб-версии игры на сайте компании. Прогресс игрока синхронизировался между устройствами, что позволяло продолжать игру с того места, где пользователей остановился.
Разработка заняла три месяца — от идеи до запуска. Команда выстроила чёткий конвейер: параллельно создавались интерфейсы, отрисовывались игровые сцены, проводилось тестирование. Перед релизом проект прошёл нагрузочные проверки, чтобы выдерживать миллионы активных пользователей.
Выводы и результаты
Запуск «Мегабашни» стал настоящим событием для аудитории маркетплейса и клиента. Всего за время кампании в игру вовлеклись более 1,8 миллиона пользователей — масштаб, который обеспечил проекту большой охват и узнаваемость.
Интерес подогревал впечатляющий призовой фонд — 51 миллион рублей. Каждый участник чувствовал азарт и реальную возможность выиграть, а более 10 000 человек действительно стали победителями — это сформировало ощущение честной выгоды и высокой вовлечённости.
К проекту подключились свыше 20 партнёров. Так маркетплейс превратился в игровую экосистему, где бренды стали частью геймифицированного опыта пользователей.
Несмотря на масштаб, проект прошёл без сбоев: «Мегабашня» успешно выдержала нагрузку миллионов и стабильно работала как в веб-версии, так и в мобильных приложениях iOS и Android.
«Формат игры знаком игрокам всех возрастов, что сделало аудиторию Мегабашни максимально широкой. Игра объединила более 1,8 миллиона игроков, а призовой фонд составил 51 миллион рублей, и более 10 тысяч игроков стали победителями. Мы также привлекли более 20 партнеров, что усилило игру призами от них и поддержало интерес к проекту» — Салингирей Точиев, Руководитель направления «Неценовые промо», Мегамаркет
Хотите обсудить проект?