Романтизация игровых механик
Есть ощущение, что в геймификации существуют механики-звезды. Стоит начать обсуждение нового проекта, и в какой-то момент обязательно прозвучит: «Мы рассматриваем механику колеса фортуны», «Нам нужно 3 в ряд», «Хотим 5 букв, как у Т-Банка», «А почему бы не кликер, как Hamster Kombat?».
И в этом нет ничего удивительного. За каждой из этих механик закрепилась своя история успеха.
Эмоции, которые стоят за механиками
Колесо фортуны давно перестало быть просто способом случайного выбора приза. Для большинства игроков оно означает азарт, ожидание удачи, момент, когда «вот сейчас точно повезет». Даже если вероятность выигрыша давно просчитана математикой, эмоционально колесо продолжает работать.
С «три в ряд» история совсем другая. Эта механика почти никогда не вызывает ощущения соревнования. Скорее наоборот, это спокойное, почти медитативное занятие. Способ отвлечься, переключиться, провести несколько минут без лишнего напряжения. Не случайно именно такие игры часто становятся ежедневной привычкой.
Чужой успех как часть механики
Есть и другой тип механик — те, что романтизируются не благодаря своим эмоциям, а благодаря чужому успеху.
Сегодня сложно услышать про игру «угадай слово из пяти букв» и не вспомнить проекты Т-Банка. Хотя сама идея появилась задолго до этого: мировую популярность Wordle получил еще в 2021 году, а уже в начале 2022-го игра стала настолько значимым культурным феноменом, что была приобретена The New York Times.
То же произошло и с кликерами. Для многих первым образом становится Hamster Kombat. Хотя сама механика существовала задолго до него, а похожие эксперименты с массовым «майнингом кликами» были еще во времена VK Coin —
7 лет назад. Hamster лишь оказался тем проектом, который сумел собрать вокруг давно знакомой идеи новый масштаб внимания.
И здесь возникают вопросы: когда заказчик хочет механику Wordle, он выбирает механику? Или воспоминание об успешной рекламной кампании? Когда просит кликер, действительно ли ему нужен именно процесс постоянных нажатий? Или хочется повторить вирусный эффект, который когда-то показал другой продукт?
Возможно, иногда мы обсуждаем не игровые механики, а культурные символы.
Это похоже на ситуацию, когда после выхода успешного фильма индустрия несколько лет подряд снимает похожие. Не потому что сама история требует именно такого подхода, а потому что предыдущий пример оказался слишком заметным, чтобы его игнорировать.
Что с этим делать?
Успех редко живет внутри механики. Он рождается из сочетания контекста, аудитории, момента, коммуникации, бренда и десятков других факторов. Та же механика, которая однажды собрала миллионы пользователей, в другом проекте может пройти совершенно незаметно. И наоборот, малоизвестная игровая идея способна неожиданно стать главным драйвером вовлечения, если идеально совпадет с задачей.
Наверное, главный вопрос, который стоит задавать на старте проекта, звучит не «Какая механика сейчас популярна?», а скорее: «Какую задачу нужно решить?». Потому что иногда ответом действительно окажется колесо фортуны, иногда — три в ряд, а иногда — совсем другая механика, про которую сегодня никто даже не вспоминает.