Вовлекающий опыт для зрителейㅤ ㅤㅤㅤㅤ ㅤ шоу «Форт»

Клиент: СТС

Ниша: Медиа и ТВ

Услуга: Геймификация

Продлить контакт со зрителем после эфира

Внимание к телешоу достигает пика во время выпуска. Затем зритель переключается на другие дела — до следующей встречи с героями проходит целая неделя. К новому сезону «Форт. Возвращение легенды» вместе с СТС запустили геймификацию на сайте телеканала, чтобы у аудитории появился повод возвращаться к шоу между эфирами.

Проект рассчитан на 15 недель. Пока участники проходят испытания на экране, зрители разгадывают загадки на сайте СТС, получают монетки и повышают свои шансы в розыгрышах.

Мы стремимся не просто показывать шоу, но и создавать полноценный вовлекающий опыт для зрителя. Запуск геймификации к новому сезону шоу «Форт. Возвращение легенды» с KTS — способ продлить контакт с аудиторией за пределами телевизионного эфира.
Это современный подход к объединению ТВ и digital: механика позволяет не только поддерживать интерес к проекту на протяжении выхода шоу в эфире, но и формировать устойчивую привычку возвращаться на сайт.
София Обысова
Руководитель отдела редакции ctc.ru

Задачи

Объединить телеэфир и сайт СТС в единый опыт для зрителя
Поддерживать интерес к шоу и возвращать аудиторию на сайт между выпусками
Увеличить число регистраций и пополнить CRM-базу телеканала

Из эфира — на сайт СТС

Каждое воскресенье в выпуске появляется код. Чтобы его найти, зрителю нужно внимательно смотреть шоу, а затем зайти на сайт телеканала и ввести код. Эфир становится отправной точкой для следующего действия в digital.

Для участия нужен аккаунт СТС. Если его ещё нет, зритель регистрируется на сайте. Так код из эфира приводит зрителя на сайт, а регистрация для участия помогает СТС пополнять CRM-базу.

Новые задания между выпусками

Код связывает сайт с воскресным эфиром, но интерес к шоу важно поддерживать и в остальные дни. Поэтому задания открываются в разном ритме: раз в неделю зрителей ждёт квиз из пяти вопросов о шоу, а каждый день — «Слово дня» и «Пятнашки», в которых нужно собрать изображение по кусочкам.

Испытания короткие: к ним можно вернуться, когда появится свободная минута. Для СТС это регулярные поводы привести зрителя на сайт в паузе между выпусками, когда внимание к шоу обычно снижается.

Мотивация на весь сезон

За задания участники получают монетки. Чем их больше, тем выше шансы выиграть в еженедельных и финальном розыгрышах техники, промокодов и мерча.

Мы распределили испытания и розыгрыши на 15 недель, чтобы интерес зрителей не ограничивался первым посещением. Каждую неделю появляются новые задания и новая возможность приблизиться к призу.

Атмосфера шоу в digital

Перенесли в геймификацию знакомые образы шоу: героев, таинственные коридоры и сундуки. Экраны побед и поражений поддерживают ощущение испытания, которое зритель только что видел в эфире.

Благодаря этому задания воспринимаются как часть мира «Форта». Зритель выключает телевизор, но может продолжить приключение на сайте СТС и вернуться за новым испытанием на следующий день.

Этот запуск — наш третий проект для шоу «Форт. Возвращение легенды» на СТС. За время партнёрства мы протестировали разные площадки: геймификация на отдельном лендинге, мини-приложение ВКонтакте, а в новом релизе интегрировали проект прямо в сайт телеканала.
Ценно, что проект делает опыт телезрителя объёмнее и, одновременно, обогащает CRM-базу СТС
за счёт интеграции в digital-среду партнёра.
Виктория Синельникова
Руководитель юнита геймификации и управляющий партнёр в KTS

Давайте создавать
цифровые продукты
вместе

Давайте
создавать
цифровые
продукты
вместе