1,7 М
Игровых сессий
Клиент: Телеканал «Пятница!»
Ниша: Медиа / телевидение
Услуга: Геймификация, Telegram Mini App

1,7 М
Игровых сессий
122 тыс
Игр в день на пике
12 мин
Среднее время игры

После успеха игры «Выживалити» телеканал «Пятница!» продолжил активации в Телеграм, чтобы растить вовлечение в свои флагманские проекты. Предстояло выстроить эмоциональную связь аудитории с шоу «Четыре дачи» и удержать внимание зрителей к проекту.
Ставку сделали на атмосферную игру с быстрым онбордингом и простой core-механикой: триггером к вовлечению служила дачная эстетика — уют и домашние заготовки, а за ретеншен отвечал четко выстроенный цикл взаимодействия.

Мы построили игру вокруг механики Whac-a-mole («ударь крота»). Она позволяла игрокам быстро погружаться в процесс: появлялся урожай — нужно было успеть собрать его, закатать в банку и отправить в погреб, чтобы позже получить бонусы или шанс на призы. Простые и интуитивно понятные действия складывались в увлекательный игровой цикл.
Дополнительно драйвила кастомизация. Пользователи создавали уникальные этикетки: шутили, придумывали названия вроде «Дикий огурец» и «Бешеный кабачок».



Азарта добавлял риск: в каждой сессии игрок собирал урожай и закатывал банку, но если не успевал — терял жизнь. Если потратил все жизни, не собрав ингредиенты, банка взрывалась и сессия заканчивалась неудачей. Как и с настоящими заготовками, никогда не знаешь, рванёт или нет.
Особый акцент сделали на визуальную стилистику. Она подчеркивала ностальгическую атмосферу: грядки, банки, крышки, погреб, сезонные овощи и ягоды — понятные каждому дачные «коды».



Пользователи собирали с грядок ягоды, овощи, грибы, проходили задания и копили шансы для участия в еженедельных розыгрышах призов от телеканала, Ozon и Купера.
Каждый сезон приносил новый контент: лето — ягоды, грибной сезон — лесные находки, осень — компоты и заготовки. Смена сезонов работала как триггер возврата: обновления давали всплеск — 40 000–120 000 действий в первые дни.
Бот присылал уведомления о попытках, банках, заданиях и обновлениях — это удерживало пользователей и возвращало в игру.
У нас есть каталог готовых игровых механик. Запустите активацию в своём продукте за 1–2 недели без разработки с нуля.


Игра затянула пользователей — юзеры заходили попробовать и надолго залипали в игре:
Проект показал: для массовой аудитории не нужна сложная механика, достаточно понятного действия, креатива и узнаваемой атмосферы. Дачная игра стала естественным продолжением шоу и держала интерес зрителей все 10 недель сезона.

