1,6 млн банок для «Пятницы!»: игра с дачной эстетикой

Клиент: Телеканал «Пятница!»

Ниша: Медиа / телевидение

Услуга: Геймификация, Telegram Mini App

Обложка

Результаты

1,7 М

Игровых сессий

122 тыс

Игр в день на пике

12 мин

Среднее время игры

Брендовый зеленый кот с катаной

Вовлечение через эмоции

После успеха игры «Выживалити» телеканал «Пятница!» продолжил активации в Телеграм, чтобы растить вовлечение в свои флагманские проекты. Предстояло выстроить эмоциональную связь аудитории с шоу «Четыре дачи» и удержать внимание зрителей к проекту.

Ставку сделали на атмосферную игру с быстрым онбордингом и простой core-механикой: триггером к вовлечению служила дачная эстетика — уют и домашние заготовки, а за ретеншен отвечал четко выстроенный цикл взаимодействия.


Главная

Как устроена игра

Мы построили игру вокруг механики Whac-a-mole («ударь крота»). Она позволяла игрокам быстро погружаться в процесс: появлялся урожай — нужно было успеть собрать его, закатать в банку и отправить в погреб, чтобы позже получить бонусы или шанс на призы. Простые и интуитивно понятные действия складывались в увлекательный игровой цикл.

Персонажи и кастомизация

Дополнительно драйвила кастомизация. Пользователи создавали уникальные этикетки: шутили, придумывали названия вроде «Дикий огурец» и «Бешеный кабачок».

Кастомизация
Кошачья лапа
Взрыв банки

Эффект неожиданности

Азарта добавлял риск: в каждой сессии игрок собирал урожай и закатывал банку, но если не успевал — терял жизнь. Если потратил все жизни, не собрав ингредиенты, банка взрывалась и сессия заканчивалась неудачей. Как и с настоящими заготовками, никогда не знаешь, рванёт или нет.

Стиль

Особый акцент сделали на визуальную стилистику. Она подчеркивала ностальгическую атмосферу: грядки, банки, крышки, погреб, сезонные овощи и ягоды — понятные каждому дачные «коды».

Грядки
Кошачья лапа
Призы

Реальные призы за виртуальный урожай

Пользователи собирали с грядок ягоды, овощи, грибы, проходили задания и копили шансы для участия в еженедельных розыгрышах призов от телеканала, Ozon и Купера.

Секреты повторных визитов

Каждый сезон приносил новый контент: лето — ягоды, грибной сезон — лесные находки, осень — компоты и заготовки. Смена сезонов работала как триггер возврата: обновления давали всплеск — 40 000–120 000 действий в первые дни.

Бот присылал уведомления о попытках, банках, заданиях и обновлениях — это удерживало пользователей и возвращало в игру.

У нас есть каталог готовых игровых механик. Запустите активацию в своём продукте за 1–2 недели без разработки с нуля.


Играть
Бот
Кошачья лапа

Результаты

Игра затянула пользователей — юзеры заходили попробовать и надолго залипали в игре:

  • среднее время одной сессии составило 12 минут,
  • за кампанию набралось почти 1,7 млн игровых сессий.

Проект показал: для массовой аудитории не нужна сложная механика, достаточно понятного действия, креатива и узнаваемой атмосферы. Дачная игра стала естественным продолжением шоу и держала интерес зрителей все 10 недель сезона.


Погреб

Давайте создавать
цифровые продукты
вместе

Давайте
создавать
цифровые
продукты
вместе

InterviewsCat