Как превратить исследование аудитории геймеров в игровой digital-опыт
Агентство «Родная Речь» поставило цель рассказать на конференции «Код человечности» о результатах исследования геймерской аудитории, чтобы бренды узнали, кто такие современные геймеры и как с ними работать.
Команда решила уйти от привычной подачи статистики и выбрать игровой подход — превратить исследование в формат, который сам говорил языком гейминга. Для этого разработали web-игру «Геймспейс», где исследование было встроено прямо в игровой процесс.
Мы отвечали за технологическую реализацию web-игры, интеграцию игровых механик и корректную работу проекта в вебе.
«Родная Речь» хотела переосмыслить способ подачи исследования о геймерской аудитории и показать: геймеры — это не узкая категория пользователей, а полноценная целевая аудитория для брендов, с которой можно эффективно работать, если знать к ней подход.
Задачи
- Собрать интерактивный формат на вебе с анимационным сопровождением на основе статистических данных агентства.
- Интегрировать данные исследования в геймплей так, чтобы они ощущались частью сюжета,
- Настроить стабильную работу игры с анимациями, переходами и механиками прогрессии.
- Сохранить ощущение лёгкости: чтобы проходить исследование было интересно, как игру, даже для тех, кто не считал себя геймером.
- Обеспечить качественный адаптив от мобильных устройств до большого экрана презентации.
Решение
Собрали игру с уровнями и встроенными инсайтами. Пользователь выбирал персонажа и двигался по сюжету, выполняя задания. Он проживал исследование, а не просто читал его. Ключевые принципы:
- Интерактивная структура. Каждая часть исследования стала уровнем, выбором или челленджем.
- Информация внутри геймплея. Данные и выводы встроены в процесс прохождения.
Система достижений.
За новые знания игрок получал ачивки — знакомый игровой приём, который добавлял лёгкости, мотивации и поддерживал общую атмосферу гейминга.
Жанровые уровни
Каждый уровень был оформлен в эстетике своего игрового жанра — от RPG и хоррора до гонок, шутеров и MMORPG. Формат менялся по ходу прохождения: визуальный стиль, атмосфера и тип взаимодействия подстраивались под жанровую логику. Внутри каждого уровня были встроены примеры, статистика и наблюдения из исследования. В итоге все данные воспринимались как часть игрового эпизода.
Результат
Игровой формат помог исследованию выделиться на конференции «Код человечности»: вместо традиционной статистики участники увидели игру, изучили жанры и по-другому восприняли материал. Такой подход удерживал внимание и усиливал идею исследования: геймерская аудитория разнообразна, и с ней нужно работать брендам.
Проекты с нестандартной подачей чаще вызывают «вау-эффект» и получают высокую оценку на креативных и digital-премиях. «Геймспейс» стал примером такого решения.